PROPAGANDA
¿Quién decide lo que pensamos, lo que deseamos y hasta lo que creemos que hemos elegido libremente?
Mucho antes de las redes sociales, los algoritmos y la comunicación digital, Edward Bernays comprendió que las masas podían ser influenciadas mediante técnicas capaces de conectar ideas, emociones, deseos e intereses. En «Propaganda», publicada originalmente en 1928, expone los mecanismos utilizados para moldear la opinión pública y explica cómo gobiernos, empresas, medios de comunicación y organizaciones pueden orientar las decisiones de grandes grupos sociales.
Bernays analiza la psicología colectiva, la creación de imágenes públicas, el poder de los líderes de opinión, la influencia de los medios y la utilización estratégica de símbolos y emociones. Su planteo resulta tan inquietante como fascinante: detrás de muchas de nuestras elecciones puede existir una arquitectura invisible destinada a dirigir nuestra atención y nuestras preferencias.
Considerado uno de los textos fundacionales de las relaciones públicas modernas, este clásico permite comprender el origen de numerosas técnicas que hoy dominan la publicidad, el marketing, la comunicación política y la construcción de marcas.
Una lectura imprescindible para descubrir cómo se fabrica el consenso, cómo se movilizan las masas y, sobre todo, para aprender a reconocer las fuerzas invisibles que intentan influir sobre nosotros todos los días.
Edad recomendada: Adultos.
BERNAYS EDWARD LOUIS
Edward Bernays Viena, 1891 - Cambridge, Estados Unidos, 1995 fue un consultor y teórico austroestadounidense dedicado al desarrollo sistemático del campo profesional de las relaciones públicas. Sobrino del psicoanalista Sigmund Freud, integró postulados sobre la psicología del inconsciente y la sociología en el diseño de estrategias de comunicación. Formó parte del Comité de Información Pública del gobierno estadounidense durante la Primera Guerra Mundial y posteriormente asesoró a diversas empresas privadas y organismos oficiales. Autor de libros como Cristalizando la opinión pública 1923 y Propaganda 1928 , su trabajo teorizó sobre el moldeamiento de las conductas sociales y la persuasión de las masas.
