HIPERCONSUMO - DESEO Y FRUSTRACIÓN EN LA VIDRIERA INFINITA
Nunca vivimos tan bien. Nunca sentimos tanto malestar. Tenemos más objetos, más opciones, más años de vida y más pantallas que cualquier generación de la historia. Y sin embargo, la ansiedad, el enojo y la frustración se expanden como una mancha de aceite. ¿Qué nos está pasando?
La respuesta fácil es culpar al consumo.
Este libro se niega a hacerlo.
Hiperconsumo desarma el gran malentendido de nuestra época: el problema no es desear, comprar o disfrutar. El problema empieza cuando le pedimos al consumo lo que no puede darnos -amor, sentido, reconocimiento, calma- y el deseo, amplificado por algoritmos que conocen nuestras debilidades mejor que nosotros mismos, se vuelve adicción.
Con la mirada de quien lleva más de treinta y cinco años escuchando a los consumidores, el autor traza un recorrido tan inesperado como revelador: de Emma Bovary a TikTok, de los primeros grandes almacenes de París al botón de «Me gusta», de Freud a los magnates de Silicon Valley que sueñan con jubilar la democracia y, quizás, a la especie humana.
¿Por qué la felicidad dejó de ser un regalo para convertirse en una obligación? ¿Qué le pasa a nuestro cerebro cuando le cedemos a la IA el trabajo de pensar? ¿Nos estamos volviendo más sabios o, simplemente, más cómodos?
Sin nostalgia y sin sermones, este libro no propone apagar el celular ni volver al pasado. Propone algo mucho más difícil: recuperar el control.
Porque en la era de la aceleración infinita hay una única pregunta que importa: ¿quién está al volante?
Edad recomendada: Adultos.
OLIVETO GUILLERMO
Guillermo Oliveto es licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Buenos Aires, y estudia, analiza e investiga hábitos, patrones y comportamientos de los consumidores y los ciudadanos desde hace más de treinta años. En 2010 fundó W, firma focalizada en la consultoría estratégica basada en evidencias. Contribuye con empresas del sector privado, organizaciones e instituciones del sector público en el proceso de pensamiento estratégico, la visualización de escenarios futuros y la toma de decisiones. Nutre su mirada con el fruto de trabajos de campo rea-lizados por un equipo de sociólogos, antropólogos, psicólogos y analistas cuantitativos. Además incorpora en su análisis las tendencias globales de Almatrends. Es columnista del diario La Nación, en la sección "Pulso del consumo", desde 2017. Publicó cinco libros: No son extraterrestres aunque a veces lo parezcan , de 2002, El futuro ya llegó 2007 , Market Research Explained 2008 ,O Argenchip 2014 y Humanidad ampliada 2022 .
