Este manual es una guía útil de trabajo para realizar un plan de comunicación. Se explica detalladamente todas las fases la investigación, la estrategia, la creatividad, la producción, la planificación, el presupuesto de las acciones y la medición de los resultados combinadas con más de veinte casos de estudio. Eva Santana, autora del exitoso libro publicidad, vuelve a ofrecer sus conocimientos y experiencia en el mundo de la comunicación y la publicidad en El plan de comunicación paso a paso volumen especialmente apropiado para los alumnos de comunicación, marketing o publicidad como guía en su Trabajo Final de Grado o de Máster y para los profesionales que trabajan de manera autodidacta en estos ámbitos. Se trata de un texto ágil y ameno ilustrado con campañas de publicidad de alumnos y profesionales de la agencia Allan Bruch, de modo que la frescura de los júnior se incorpora a la experiencia de los sénior, con resultados sorprendentes.
SANTANA EVA
Eva Santana López es doctora en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona y profesora universitaria. Compagina la docencia con la escritura de novelas, guiones y textos publicitarios. Ha publicado varios libros sobre publicidad, entre ellos Tapas de publicidad, y también obras de narrativa juvenil como Mi amigo alemán y El hilo, finalista en el XXIX Premio Edebé. Su trayectoria incluye la creación de relatos, ensayos y proyectos audiovisuales, además de colaboraciones en distintos ámbitos de la comunicación. En 2024 publicó La falacia de Montecarlo con Editorial Contraluz, Grupo Anaya.
